揭秘东京奥运会公关策略：展示东京魅力，传递奥运精神

一、揭秘东京奥运会公关策略：展示东京魅力，传递奥运精神

东京奥运会公关活动的背景

作为全球最重要的体育盛事之一，东京奥运会备受关注。为了在世界范围内展现东京作为奥运会承办城市的魅力，东京奥组委积极开展公关活动。公关活动不仅是宣传东京市作为世界级都市的形象，同时也是传递奥运会核心价值和精神的重要渠道。

东京奥运会公关活动的目标

东京奥运会公关活动的目标是多方面的。首先，它旨在向全球观众展示东京的文化、自然景观和先进科技。其次，通过精心策划的活动，使东京成为全球关注的焦点，增强东京作为奥运会承办城市的声誉和知名度。此外，东京奥组委还借助公关活动传递奥运会的核心价值观，如团结、友谊、平等和奋斗精神。

东京奥运会公关活动的策略

东京奥运会公关活动的核心策略是多样化宣传手段的运用。首先，通过各大社交媒体平台的优化内容发布和线上活动，吸引全球观众的关注。其次，组织传媒参观活动，让记者和媒体代表深入了解奥运会的筹备工作和东京城市文化。同时，也利用东京地标建筑、景点等作为主题展览，吸引游客和当地居民参与其中。此外，还积极开展公益活动，与社区合作，传递奥运会的核心价值观。

东京奥运会公关活动的成果

东京奥组委通过精心策划和推行的公关活动，取得了显著的成果。首先，在全球范围内成功吸引了媒体和观众的高度关注，提升了东京作为奥运会承办城市的声誉和形象。其次，通过公关活动，使更多人了解和认同东京的文化魅力和先进科技。此外，公关活动也传递了奥运会核心价值观，并激发了更多人参与体育运动的热情。

结语

东京奥运会公关活动的精心策划和执行，展示了东京作为奥运会承办城市的独特魅力。通过多样化的宣传手段和精准的传播策略，东京奥组委成功传递了奥运会的核心价值观并增强了东京在世界范围内的声誉。相信通过这些公关活动，更多人将被东京奥运会所吸引，同时也将更加了解和认同奥运精神。

二、东京奥运口号？

国际奥委会主席巴赫在东京宣布，已经把奥林匹克的口号从“更快、更高、更强”修改为“更快、更高、更强、更团结”（英文：Faster, Higher, Stronger，Together），强调了人类社会在困难时期团结一致的必要性。

“我们必须使奥林匹克的口号更适应时代，”巴赫今天在奥林匹克宪章修正案获得批准后表示。

“这是我们发展中的一个里程碑，”他说，“这是一个明确的信号，我们要特别关注团结。”

三、东京奥运标志？

2020年东京奥运会图标是东京奥运会及残奥会组织委员会（简称东京奥组委）使用的标志，有两种展示形式：阴图型（有圆形背景）和阳图型（无圆形背景）；基本颜色是主LOGO的蓝色。辅助色设定了红、蓝、樱、藤、松叶色用于大会服饰。共有73个图标，其中：奥运会33个竞技项目的50个图标和残奥会22个项目的23个图标。

2019年3月12日，东京奥运会及残奥会组织委员会（简称东京奥组委）在日本东京发布2020年夏季奥运会的体育图标；2020年02月27日，东京2020发布奥运会/残奥会竞赛项目动态图标。

2020年东京奥运会图标巧妙地传达每项运动的特点和运动精神，同时艺术地突出运动员的活力。体现了日本设计艺术的独特美学，将抽象主义与现实主义完美融合。

四、东京奥运项目？

2020年东京奥运会共有204个国家和地区以及俄罗斯奥运队和奥林匹克难民代表团2个参赛队伍参赛，共11669名参赛运动员；赛事项目共设有33个大项、339个小项、339场金牌赛，其中的滑板、冲浪、竞技攀岩、棒垒球和空手道5个是东奥新增项目。

五、东京奥运首金？

预测首金10米气步枪比赛，王璐瑶夺得首金！

东京奥运会还有不到一个周就开幕了！对于推迟了一年的奥运会，全世界人民对其有了更多的期待！

本届奥运会中国代表团派出了规模庞大的人员，总人数777人，其中运动员431人（女运动员298人，男运动员133人），教练员，领队，科医人员等其他工作人员307人，团队工作人员39人。为境外参赛规模最大的一届！

10米气步手枪比赛也是奥运会的首枚金牌！夺得首金也是我国射击队的传统！历史上，女子十米气步手枪项目杜丽，易思玲分别在雅典奥运会和伦敦奥运会为中国奥运代表团夺得首金！

本届奥运会，中国派出双保险王璐瑶，杨倩两名小将冲击首金！

夺得首金，势在必得！

六、东京奥运国家？

2021年7月23日第32届奥运会在日本东京开幕。

七、东京奥运slogan？

2021年奥运会的口号是什么？2021年东京奥运会的口号是：United by Emotion，这也是东京残奥会的口号，中文翻译过来叫做激情聚会，这个口号还是比较上口的，不过翻译为中文拥有比较多的版本，不同人的定义也不一样。

八、东京奥运对联？

体育健将云集东京，中国奖牌称霸全球。这个对联很霸气，上联写出东京聚集全球奥运健儿，将在这里和同僚比个高低，下联写中国体育健儿在东京奥运会上突出的成绩，让全世界动容，全世界折服，更让中国人民骄傲，中国人民振奋，更让中国人民自豪。

九、东京奥运精神？

第一个精神，为国争光，勇于奋斗的精力。

这个精力是我国运动健儿长时间构成的精力，也是咱们民族可以凝集在一起，可以团结一致的非常重要的组成部分，这是一个光荣的传统。

第二个精神，低沉做事，不断的出成果的精力。

低沉是我国做人的一种文明。但是这一次奥运会，咱们经过赛前的不大张旗鼓的宣扬，采纳低沉做事，稳扎稳打，专心于竞赛，为这一次竞赛低开高走，获得成果打下了非常好的基础。

运动员不严重，运动员与教练紧密团结。有了成果，总结经验，有了缺乏，及时分析教训，从而使得奥运会构成了非常好的局面和非常好的布局以及非常好的成果。

第三个精神，这次奥运会构成了既看竞赛成果，又表现咱们的竞赛涵养的精力。

咱们过去是重视金牌重视金牌总数，咱们这一次既重视金牌，也重视于金牌背面运动员的涵养，经过用竞赛和各国运动员交朋友，建立我国的形象，展示我国的大国风仪。所以这一次奥运会做到了。

十、东京奥运，是赚是赔？

东京奥运会开幕以来，除电视转播比赛实况，报纸、网络等媒体报道比赛成绩外，日本街头鲜有奥运气氛。对于奥运的经济效果，东京奥组委及日本媒体更是讳莫如深。

日本千叶县美滨区的ZOZO海滨球场是日本人喜爱的棒球、垒球等项目的主赛场，几天来虽然场内比赛激烈，但场外除偶尔看到市民行色匆匆路过“东京2020”横幅外，毫无庆祝奥运的热烈气氛。当地居民称“游客没有增加，可以稍微安心些”，可见民众对新冠肺炎疫情的关心高于对奥运的关注。

避而不谈经济效果

东京奥运申办成功后，东京都政府于2017年4月份曾发表效果预测，认为2013年至2030年期间，奥运会将带动东京都增收20万亿日元，给日本全国带来经济效益超过32万亿日元。

东京都政府2017年发表的测算报告称，奥运会将提升东京作为国际旅游城市和国际商务中心的形象，带来直接经济效果12.24万亿日元。据日本观光局统计，在日本政府发展国际旅游政策带动下，访日游客从2015年的1973万人增加到2019年的3188万人，因此制定了2030年接待6000万国际游客的新目标。但“玫瑰色的梦想被疫情彻底击碎”，就在奥运开幕两天前，7月21日东京都再次发表新版奥运评价，认为奥运会、残奥会场馆、公园等基础设施及举办奥运过程中形成的工作方式改革等都将成为东京奥运会的历史遗产，唯独对后奥运时代的经济效果避而不谈。

日本第一生命经济研究所首席经济专家熊野英生认为，东京奥运会是新冠肺炎疫情后世界首次大规模放宽入境限制、迎接外国运动员入境的案例，对各国如何开放国境有参考价值。但对于后奥运时代的经济效果，将是今后考虑的课题。

奥运经济大打折扣

本届奥运会增加了棒球、软式棒球、空手道等5个项目，比赛项目总数达33个，比赛场次达339场，参赛运动员11090人。但受疫情影响，奥运开幕前东京及周边地区进入第四次紧急状态，因此绝大部分场馆实施无观众比赛，观众上座率仅为3%。投资1569亿日元新建的可容纳6.8万人的奥运主体育场开幕式当天除各国运动员外入场人员仅950人。原计划销售的363万张观众入场券中359万张将逐一退票，东京奥运会期间入场观众将低于4万人，使以消费为主的奥运经济大打折扣。原计划近900亿日元的门票收入最终减至数十亿元。这与2012年伦敦奥运会约合1090亿日元、2016年里约奥运会约合350亿日元的门票收入无法可比。

去年12月份，东京奥组委宣布，因疫情延期的东京奥运会投资为1.2644万亿日元，比延期前增加2949亿日元。其中医疗防疫费用增加960亿日元。东京都前知事舛添要一估算，加上与奥运相关的交通、电信等基础设施投资，东京奥运的总投资额超过3万亿日元。但巨额投资难以换来相应经济效果。大和综合研究所最新预测，东京奥运期间给日本带来的经济效果仅为3500亿日元，比正常情况下举办奥运会的经济效果减少4500亿日元，意味着56%的预期收入将落空。

日本关西大学名誉教授宫本胜浩测算，无观众比赛造成的经济损失将达2.4133万亿日元，因为除门票损失外，观众的交通、住宿、餐饮、购物等相关消费也全部消失。大和总研经济调查部资深经济学家神田庆思认为，新冠肺炎疫情彻底改变了社会生活，东京奥运对日本的经济效果将低于5万亿日元。另一位经济专家、兼任日本政府经济财政咨询会议委员的野村综合研究所首席经济专家木内登英认为，日本政府在疫情状态下决定举办东京奥运会风险巨大，“如果奥运和残奥会期间疫情感染扩散，将难以实现政府承诺的安心安全的奥运，不仅引发国际社会对日评价下降，加之日本疫苗普及滞后造成的民怨沸腾，甚至可能引发日本政局动荡。”

企业支援低调进行

日本60多家企业签约东京奥运会赞助商，合计赞助费达30亿美元（约合3300亿日元），这些企业原本希望通过广告提升知名度，并通过各种经营获取经济收益，但最终效果却不及预期。

日本最大的企业赞助商丰田汽车公司不仅向奥运会提供了数千台节能环保型汽车，还制作了多部回顾奥运历史、扩大丰田品牌形象的广告节目。但由于半数以上日本国民反对疫情下举办奥运，使东京奥运成为最具争议性的奥运会。因此该公司最终决定，各种车辆照常提供给奥运会使用，但公司社长不出席开幕式等奥运有关活动，斥巨资制作的所有奥运相关广告一律停播。该公司负责广告的一位高级官员直言，“本届奥运会的很多内容未得到国民理解”。

日本餐饮业巨头和民公司董事长兼最高CEO渡边美树直言，“与其谈论奥运会经济利益，不如尽快控制国内疫情。因为迄今的几次紧急状态，已经使日本经济损失3万亿日元以上，尽快控制疫情是最好的经济对策”。

在东京奥运进行的同时，变异毒株使日本疫情迅速扩大。奥运赛程过半之际，8月2日，日本政府将疫情紧急状态从东京都和冲绳县扩展至琦玉县、千叶县、神奈川县和大阪府，并在北海道、石川县、兵库县、京都府、福冈县启动防止疫情蔓延重点措施。截至8月1日，东京都内连续5天新增感染者超3000人。虽然日本首相和内阁官房长官矢口否认疫情扩大与奥运有关，但日本医师会等团体和地方政府均呼吁政府加强疫情防控。

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