设计的本质就是要通过适当的外部形状、色彩充分但不夸张地、真实而不虚假地表现出产品的内涵。
设计不是艺术。德国古典美学的开山祖康德认为，艺术纯粹是作家艺术家们的天才创造物，这种“自由的艺术”丝毫不夹杂任何利害关系，不涉及任何目的。
但是设计不同。特别是现代的商业包装设计。设计并不能仅仅根据设计师的好恶来创作，不能像艺术家那样随心所欲地创作。
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